Indiegogo : comment le crowdfunding alimente l'innovation

Le crowdfunding a transformé la manière dont les nouveaux produits sont diffusés dans le monde. Au lieu de compter uniquement sur le capital-risque ou le financement traditionnel, les créateurs peuvent désormais se tourner vers leur public, en invitant les premiers adeptes à soutenir leurs idées bien avant qu'elles n'arrivent sur le marché. Parmi les principales plateformes à l'origine de ce mouvement, Indiegogo est devenue une rampe de lancement mondiale pour la technologie, le design et l'innovation.

Qu'est-ce qu'Indiegogo ?

Indiegogo est une plateforme de crowdfunding fondée en 2008 qui permet aux entrepreneurs, aux startups et aux inventeurs de collecter des fonds directement auprès du public. Contrairement aux plateformes de financement participatif où les contributeurs deviennent actionnaires, Indiegogo met l'accent sur les avantages: accès anticipé, éditions limitées, offres groupées spéciales ou prix exclusifs.

Aujourd'hui, Indiegogo héberge plus de 800 000 campagnes, avec des millions de bailleurs de fonds dans le monde entier qui soutiennent des projets dans les domaines de la technologie, de la mobilité, du design et du style de vie.

Comment fonctionne Indiegogo

Le lancement d'un projet sur Indiegogo suit une structure claire :

1. Création d'une campagne

Les créateurs conçoivent une page de campagne comprenant leur histoire, la description du produit, la preuve du prototype, les niveaux de prix, les objectifs et le calendrier. Indiegogo exige de la transparence et une preuve de concept avant qu'une campagne ne soit lancée.

2. Modèles de financement

Indiegogo propose deux types de financement :

• Financement fixe: les fonds ne sont collectés que si le montant cible est atteint.
  
  
• Financement flexible: les créateurs reçoivent la somme promise, même si l'objectif n'est pas entièrement atteint.
  
  

Cette flexibilité permet aux créateurs de choisir le modèle le mieux adapté à leur stade de développement.

3. Engagement de l'adosseur

Les bailleurs de fonds contribuent en sélectionnant des "avantages", qui peuvent inclure des unités en avance, des accessoires, des éditions limitées, des réductions ou des mises à jour exclusives. Tout au long de la campagne, les créateurs publient des mises à jour et s'engagent auprès de la communauté.

4. Exécution

Après la clôture de la campagne, les créateurs doivent fabriquer et livrer les avantages aux donateurs. Indiegogo souligne l'importance d'une communication claire et de délais réalistes.

Pourquoi les créateurs choisissent Indiegogo

Indiegogo attire les innovateurs en début de carrière pour les raisons suivantes :

• Elle touche un public mondial très intéressé par les technologies de pointe.
  
  
• Elle permet de valider le marché à un stade précoce, en prouvant la demande avant la production de masse.
  
  
• Elle favorise la visibilité, ce qui conduit souvent à une couverture médiatique, à des partenariats et à des investisseurs supplémentaires.
  
  
• Elle favorise l'émergence d'une communauté fidèle d'utilisateurs précoces, qui reste souvent engagée longtemps après la fin de la campagne.
  
  

Pour le matériel et les produits de haute technologie en particulier, Indiegogo offre un moyen de financer l'industrialisation précoce tout en recueillant les commentaires des utilisateurs.

Défis et risques

Le crowdfunding s'accompagne de responsabilités :

• Les retards de fabrication peuvent frustrer les bailleurs de fonds si les délais ne sont pas réalistes.
  
  
• Des coûts de production élevés peuvent nécessiter une planification minutieuse pour éviter les pertes.
  
  
• Les attentes des clients doivent être gérées avec transparence et des mises à jour fréquentes.
  
  
• Le succès des campagnes n'est pas garanti: il dépend fortement du marketing, de la communication et de la préparation du produit.
  
  

Indiegogo souligne publiquement ces risques et encourage une planification responsable des campagnes.

D'ailleurs...

Skyted lance également sa propre campagne Indiegogo pour financer le FTG-30. Découvrez-la ici.

FAQ sur Indiegogo

Indiegogo est-il identique à Kickstarter ?
Non. Les deux plateformes permettent le financement participatif (reward-based crowdfunding), mais elles diffèrent en termes de modèles de financement, de flexibilité et de types de projets généralement présentés.

Qui peut soutenir un projet ?
Toute personne âgée de plus de 18 ans peut soutenir une campagne à partir de n'importe quel endroit où Indiegogo opère.

Les bailleurs de fonds reçoivent-ils des actions ?
Pas dans le cadre de campagnes standard ; ils reçoivent des avantages, mais pas d'actions. 

Que se passe-t-il si une campagne n'aboutit pas ?
Indiegogo encourage les créateurs à communiquer de manière transparente. Cependant, soutenir une campagne comporte toujours un risque ; les remboursements ne sont pas garantis, sauf indication contraire du créateur.

Combien coûte Indiegogo ?
Indiegogo prélève 5 % de frais de plateforme + les frais de traitement des paiements sur les fonds collectés.

Conclusion

Indiegogo démocratise l'innovation. Il permet aux créateurs de tester leurs idées, de recueillir un soutien initial et de créer une dynamique avant même qu'un produit n'existe à grande échelle. Pour les bailleurs de fonds, c'est l'occasion de participer à l'histoire, non seulement en achetant un produit, mais aussi en contribuant à sa réalisation.

Dans un monde où la technologie évolue à la vitesse de l'éclair, des plateformes comme Indiegogo jouent un rôle crucial en alimentant la prochaine génération de percées.